勃朗峰马拉松球王梅西春节前夕率迈阿密国际与中国香港队友谊赛，引发抢票热潮黄牛票炒至15万

去年，阿根廷的“潘帕斯雄鹰”赢得了世界杯，他们的球星梅西在比赛中表现出色。现在，到了年底，梅西成为了众人关注的中心，与他有关的产品销售十分旺盛。同时，蒙牛这个在体育营销领域耕耘已久的品牌，通过与赛事和明星的紧密联手，取得了不少成就，这一点很值得我们详细研究。

世界杯合作缘起

2018年，蒙牛首次尝试世界杯营销，用“天生要强，非天生强大”这句口号和众多表情包及流行语，在竞争激烈的市场中脱颖而出。这次尝试让蒙牛深刻认识到世界杯这一顶级体育盛事在品牌推广上的强大影响力。此后，蒙牛与世界杯建立了紧密的合作关系，这为其未来的发展奠定了坚实基础。

赛场顶峰营销

2022年卡塔尔世界杯上，卢塞尔体育场目睹了两位顶级“金球”球员的巅峰之战。在这关键时刻，蒙牛推出了“今晚安心无忧”的创意广告。旗下M³组合也因此成为了球迷热议的焦点。这种巧妙的营销策略，不仅让蒙牛展现出胜利者的气质，还在球迷心中增强了品牌的好感和知名度。

超长合作布局

蒙牛同国际足联续签了合同，合同期限从2018年延续至2030年。此举打造了一个长达12年的全球独占的“蒙牛世界杯时间”。这一战略决策显示了蒙牛的远见，也为品牌与足联及代言人之间的合作搭建了稳固的桥梁。同时，作为世界杯的赞助商，蒙牛利用了独家的优势，逐步提升了品牌价值，与世界杯紧密相连，加深了观众对其的印象。

跨界运动拓展

蒙牛的体育营销不单单局限于足球。他们同NBA携手已满16年，线上线下共同营造观赛氛围，举办了一系列同步观赛活动。这使得品牌摆脱了传统营销模式，与年轻一代有了更深入的互动。同时，“要强”的理念在年轻群体中得到了广泛传播，并扩大了品牌在篮球等更多体育领域的知名度。

多元代言共鸣

蒙牛在选择代言人上独具匠心。谷爱凌把冰雪运动和众多体育项目融入日常生活，将健康美食与冠军荣耀巧妙结合，通过多次热搜，让“要强”的理念深入人心。从足球到其他众多运动，各类代言人群体覆盖了更广泛的消费者，与他们产生了精神上的强烈共鸣。

专业领域深耕

迈胜，蒙牛集团子品牌，深受国家队喜爱，成为铁人三项国家队及CrossFit亚洲杯中国代表队的官方运动营养供应商。在支持高端耐力赛事和顶级运动员方面，迈胜在科研、技术和营养等多方面给予全面支持。这既增强了品牌的专家地位，也赢得了众多运动爱好者的信任。蒙牛通过众多女体育明星和各类赛事，提升了品牌认知度和顾客的忠诚度。同时，公司还投身于公益，助力青少年足球发展，并促进了体育与教育的融合。

蒙牛通过举办一系列体育营销活动，成功提升了品牌知名度，同时也扩大了其国际市场份额。面向未来，蒙牛在体育营销方面计划采取哪些新策略？我们期待各位的留言，分享你们的见解。若觉得这篇文章有价值，请给予点赞并转发，以示支持！